超越Toyota，BMW再度成為品牌價值最高車廠

超越Toyota，BMW再度成為品牌價值最高車廠

全球品牌調查研究公司Millward Brown明略行，

日前公佈第7屆2012年世界百大品牌排行榜

(BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands)

，調查品牌涵蓋了食衣住行育樂，

進行超過了2百萬次的調查訪問、調查國家超過40個，

並以量化方式進行統計調查分析。

在本次汽車品牌排行榜中，2011年榜首－日本車廠Toyota，

今年再次被德國豪華車廠BMW超越；

而BMW也以達10%的品牌價值成長，

246.2億美元的價值重回全球車廠品牌價值王位。

除了本次登上第1名寶座外，

BMW車廠也曾於2010年居於榜首的位置，

而Toyota則是在2006年~2009年、以及2011年佔據首位。

而在今年度的調查中，Toyota從去年的榜首滑落至第2名的位置，

整體產品價值也呈現了-10%的負成長狀況。

一來一往，BMW、Toyota位置互調

相較之下，BMW的品牌價值則在今年度調查中上升了10%，

在這一來一往之下，BMW也登上了汽車品牌價值榜首的位置。

研究公司Millward Brown表示，BMW能夠向消費者有效地溝通，

闡明與其他車廠不同的品牌價值，

並表達出旗下產品擁有高度的品質和價值。

天災影響，日本車廠全數呈現負成長

針對今年的研究結果，Millward Brown表示，

除了BMW長期以來都維持著良好的品牌價值外，

2011年的日本311大地震、海嘯與核能危機，

都讓日本車廠遭受嚴厲的打擊；Millward Brown也表示，

Toyota在品牌層面上仍維持了相當高的價值，

因此面臨的並不是品牌價值衰退，

而是天災所帶來的財務層面問題。

其他登上前10名的日系車廠，

如Honda、Nissan以及Lexus至品牌價值都呈現了負成長狀況；

維持第4名的Honda品牌價值衰退了11%、

至於位居第5位的Nissan則衰退了2%、

Toyota的豪華品牌Lexus則維持了與去年相同的第10位、

品牌價值則下降7%。

歐系車廠受惠於亞洲市場，

中國政策可能影響未來發展

歐系車廠近年來都受惠於中國大陸市場的強烈汽車需求，

位居榜首的BMW外，Mercedes-Benz、

Audi、Volkswagen都在本次調查中，

呈現出品牌價值上揚的跡象；

而無論在歐洲或中國大陸都有所斬獲的德國車廠Audi，

也逐漸蠶食Mercedes-Benz的市場地位，

品牌價值於本次調查中大幅度成長了23%，

排名從去年第9位上升至今年的第8位。

雖然中國市場看似是汽車市場的發展重心，

但當中國政府希望以中國自主品牌，

逐漸取代國外品牌，作為官方用車，

這也使部分國際大廠的品牌價值可能受到這政策打擊。

在這次的中國公務車採購政策中，

進口品牌車款能夠納入高階主管用車的採購當中，

但是在普遍公務車則需採購中國的自主品牌。

因此如GM或Volkswagen等車款可能在這些採購案中受到影響，

這也迫使國外車廠需要合資，與中國業者成立當地品牌。

引用自:http://news.u-car.com.tw/16143.html